Suchmaschinen bewerten Webseiten nach festen Regeln. Eine effektive Optimierung von Webseiten hinsichtlich der Suchmaschinen-Sichtbarkeit besteht darin, diejenigen Informationen, die Suchmaschinen einer Webseite entnehmen können, so aufzubereiten, dass die Kernaussagen (Keywords und Suchphrasen) von den Suchmaschinen als solche erkannt und gewertet werden.
Offenbar denken immer noch einige Zeitgenossen, dass Suchmaschinen mittels einer inhärenten Intelligenz in der Lage sind, genau die Webseiten auszufiltern, die man als Normalbürger einer Suchanfrage zuordnen würde. Die Ergebnisse, die man oft vorgesetzt bekommt, beweisen das Gegenteil. In Relation zu den kognitiven Potentialen eines menschlichen Webseiten-Betrachters sind Suchmaschinen "strohdumm". Alles was sie können ist - vereinfacht gesagt - die Begriffe, die bei einer Suchanfrage vorgegeben werden, mit den Informationen, die sie von einer Webseite haben, abzugleichen. Decken sich die Suchbegriffe mit den vorhandenen Informationen, wird die Webseite berücksichtigt - decken sie sich nicht, dann nicht.
Wenn Sie möchten, dass Sie unter bestimmten Suchbegriffen gefunden werden, müssen Sie diese Begriffe auch "mundgerecht" für die Suchmaschinen aufbereiten und auf Ihren Webseiten platzieren. Die Kunst der Optimierung von Webseiten hinsichtlich der Suchmaschinen-Sichtbarkeit besteht also darin, zum einen zu wissen, welche Informationen einer Webseite von den Suchmaschinen ausgewertet werden und zum anderen darin, die Begriffe, über die man gefunden werden möchte, so zu platzieren, dass sie von den Suchmaschinen als Kernbegriffe identifiziert werden.
In jeder HTML Seite befindet sich ein sogenanntes <head> Element, das für den Betrachter unsichtbar ist, aber wichtige Informationen für den Browser und die Suchmaschinen enthält.
<title>...</title>
Der Titel ist eine Art Seitenüberschrift, die in der Tab-Leiste bzw. im oberen Fenster-Rahmen des Browsers dargestellt wird. Der Inhalt ist extrem wichtig für die Suchmaschinen-Bewertung einer Seite und sollte die Top-Begriffe des sichtbaren redaktionellen Teils (ggf. auch mehrfach) enthalten. Der Titel sollte nicht zu lang sein - ca. 5 bis 10 Worte / 80 Zeichen - und möglichst keine Füllwörter enthalten (wie z.B.: ab, aber, alle, als, also, am, an, auch, auf, aus, etc.), da diese nur Platz beanspruchen der besser durch aussagekräftige Begriffe zu besetzen sind.
<meta name="description" content="...">
Innerhalb des content Attributes abzulegende Kurzbeschreibung der Seite. Der Inhalt ist sehr wichtig für die Suchmaschinen-Bewertung einer Seite und sollte alle Top-Begriffe des sichtbaren redaktionellen Teils (ggf. auch mehrfach) enthalten. Wichtig ist, dass alle Begriffe dieser Beschreibung auch tatsächlich im inhaltlichen Teil der Webseite vorhanden sind. Wie für den Titel gilt auch hier, möglichst keine oder nur wenig Füllwörter zu verwenden. Die Länge der Beschreibung sollte ca. 20 Worte / 250 Bytes nicht überschreiten.
<meta name="keywords" content="...">
Das Meta-Tag keywords ist speziell für Suchmaschinen bestimmt, damit diese wichtige Begriffe des sichtbaren Seiteninhaltes identifizieren können. Weil dieses Meta-Tag aber immer wieder arg strapaziert wurde, sind einige Suchmaschinen dazu übergegangen, es nicht mehr oder nur eingeschränkt als Informationsquelle zu nutzen. Wie auch immer - wir sind nach wie vor der Überzeugung, dass es verwendet werden sollte - allerdings sinnvoll. Stellen Sie als content hier eine kurze Sequenz der wichtigsten Begriffe ab, durch Kommas oder Leerzeichen getrennt. Nutzen Sie ausschließlich Begriffe, die auch im redaktionellen Teil zu finden sind und bringen Sie diese Begriffe nicht mehrfach unter (es reicht, wenn Sie den Suchmaschinen einmal sagen, dass Ihnen ein bestimmter Begriff wichtig ist - doppelt zählt nicht als doppelt wichtig, sondern als Spam). Die Keywords sollten optimaler Weise aus ca. 5 bis 10 einzelnen Begriffen bestehen.
Im sogenannten <body> Element einer HTML Seite werden die eigentlichen redaktionellen Inhalte abgelegt, die für den Betrachter der Webseite bestimmt sind.
Folgende HTML Tags sind besonders wichtig für die SEO bezogene Feinabstimmung einer Webseite, da sie Sequenzen innerhalb des sichtbaren Seiteninhaltes klammern und somit von ihrer Bedeutung aus dem Zusammenhang heraus heben.
h1, h2, h3, h4, h5, h6, b, em, i, strong, th, option
Dabei sind die Überschriften-Tags (vor allem h1, h2, h3) besonders geeignet, um den darin
enthaltenen Phrasen eine erhöhte Gewichtung zuzuordnen. Deshalb sollten Sie diese auch
verwenden und nicht etwa auf die Idee kommen, Überschriften einfach durch Einsatz einer
größeren Schriftart
z.B.: <p style="font-size:20px;">Eine Überschrift</p>
zu simulieren. Als ungefähre Richtgröße zu deren Verwendung von Überschriften-Tags halten Sie sich
in etwa an folgendes Schema:
Überschriften Tags sind dazu da, den Inhalt zu strukturieren und nicht um das Layout einer Seite zu gestalten. Versuchen Sie, die logische Hierarchie bei deren Verwendung einzuhalten, d.h. mehrere h2 folgen auf h1, mehrere h3 auf h2, usw. Zudem sollten Überschriften die wichtigsten Keywords aus dem nachfolgenden Text beinhalten.
Erst Verweise machen das Web zum Web. Verweise ermöglichen die Navigation zu anderen Webseiten und tragen somit dazu bei, alle Seiten einer Domain untereinander und zu externen Domains zu verbinden.
Das HTML Sprachmittel zur Verwendung von Verweisen ist das Anchor-Tag, das je nach Anforderung unterschiedlich notiert werden kann:
Das title="..." Attribut ist zwar nicht zwingend erforderlich, aber da der darin enthaltene Text von den (meisten) Browsern als Tool-Tip angezeigt wird, kann er quasi als sichtbarer Seiteninhalt gezählt werden und wird deshalb auch von vielen Suchmaschinen in der Bewertung berücksichtigt.
Bilder und Grafiken lockern eine HTML-Seite auf und sind ein außerordentlich wichtiger Informationsbestandteil für den Besucher (ein Bild sagt mehr als tausend Worte ...). Leider sind aber die Suchmaschinen nicht in der Lage, den Inhalt von Bildern zu interpretieren. Die einzige Möglichkeit, die den Suchmaschinen bleibt, etwas über den Inhalt der Bilder zu erfahren, ist die Beschreibung im alt="..." Attribut des <img> Tags.
Nutzen Sie also diese Quelle zur Verbesserung der Sichtbarkeit Ihrer Webseite und stellen Sie hier jeweils sinnvolle, auf den Kontext des redaktionellen Inhaltes bezogene Begriffe ab. Überlegen Sie sich gut, was das Bild dem Anwender sagen soll und kommen Sie nicht etwa auf die Idee im alt="..." Attribut Beschreibungen wie: "Bild-1", ..., etc. zu hinterlegen.
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